Date | 26 novembre 2009 / www.procarton.com | |||||||
Titre | Pro Carton / ECMA-Award 2009: Marche de masse Wrigley 5 GUM: La douzaine qui apporte de la valeur |
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Texte | L’idée est venue de Wrigley dont le siège est à Chicago, USA. Le nouvel emballage devait contenir 12 chewing gum et non 15. À première vue, la différence entre 12 et 15 peut sembler négligeable, mais les deux millimètres de différence se sont révélés être un véritable défi. | For Download in print quality click on the picture. | ||||||
L’équipe formée autour du projet était constituée de plusieurs services: de Wrigley, le service marketing international, le département des achats, le service design emballage, le département conception, pour la partie design graphique, une agence de publicité, enfin plusieurs fabricants de cartonnages car différents matériaux devaient être évalués. De chez Limmatdruck/Zeiler, actuel fournisseur d’emballages, se sont impliqués le responsable grands comptes, la recherche & développement, le pré-presse et la fabrication et, enfin le dernier mais non le moindre compte tenu des nombreux tests d’impression réalisés, la mise en oeuvre et la gravure. L’idée initiale consistait à montrer les chewing-gums et non plus à les cacher dans la poche ou le sac à main ; Wrigley 5 GUM devait devenir « l’iPod » du chewing-gum en Europe. Le résultat est un emballage novateur: un format inhabituel - Wrigley 5 est vertical – et une présentation visuelle entièrement noire. Les avantages de cette nouvelle formule sont multiples et touchent à la fonctionnalité, l’impression, la finition, la praticité et à son élimination facile. Wrigley 5 GUM a remporté un vif succès en Europe et a repris des parts de marché en très peu de temps. Parallèlement, le même concept était lancé sur le marché asiatique. Commentaires du jury Fabricant du cartonnage: Limmatdruck / Zeiler (COPAC O) Les informations et commentaires du jury des concours Pro Carton/Ecma précédents ainsi que les brochures descriptives sont disponibles en téléchargement, en cinq langues, sur les sites internet : |
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Plus d'information | Richard Dalgleish +44 777 613 8510 dalgleish@procarton.com Suzanne McEwen +43 1 218 6918 mcewen@procarton.com |
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Contexte | Pro Carton est l'Association européenne des fabricants de cartonnages et de carton plat. Son principal but est de promouvoir l'utilisation de cartonnages et de carton plat auprès des fabricants de produits de marque, des distributeurs, des designers, des médias et des responsables politiques, comme un mode d'emballage économiquement et écologiquement équilibré. |